J-beauty perustuu yksinkertaisuuteen, laadukkaisiin tuotteisiin ja pitkäjänteiseen ihonhoitoon. Japanilainen ihonhoitorutiini koostuu muutamasta tarkoin valitusta vaiheesta, jossa korostetaan erityisesti kaksoispuhdistusta, kosteutusta ja aurinkosuojaa.
J-beautyn tavoitteena on iho, joka on pehmeä, kimmoisa ja sileä.