K-Beauty - mitä se on ja miksi se on niin suosittua?

K-Beauty on kasvattanut suosiotaan maailmanlaajuisesti viime vuosina, eikä kasvu näytä lainkaan hidastumisen merkkejä. Mutta mitä se oikeastaan tarkoittaa ja miksi se on niin suosittua? Perehdytään K-Beautyyn tässä artikkelissa tarkemmin.

K-Beauty tarkoittaa korealaista kosmetiikkaa ja ihonhoitoa, joka on lähtöisin Etelä-Koreasta. Se ei ole vain trendi, vaan kokonainen kauneusfilosofia, jossa korostetaan ihonhoitoa meikin sijaan. Tavoitteena on saavuttaa niin sanottu “glass skin”, jolla tarkoitetaan tasaista, hehkuvaa ja terveen näköistä ihoa.

• Ennaltaehkäisy: ihoa suojataan ja hoidetaan ennen ongelmien syntyä.
• Kosteutus: hyvin kosteutettu iho näyttää hehkuvalta ja nuorekkaalta. Siksi tuotteita kerrostetaan useita ohuita kerroksia.
• Hellävaraisuus: ihon liiallista kuorintaa ja voimakkaita käsittelyjä vältetään, koska ihon suojamuuria pyritään vahvistamaan, ei vaurioittamaan.
• Säännöllisyys: päivittäinen rutiini on tärkeämpi kuin satunnaiset tehohoidot.

K-Beautyn suosion kasvu liittyy vahvasti korealaisen populaarikulttuurin yleistymiseen maailmanlaajuisesti. Erityisesti esillä ovat K-pop ja K-drama -sarjat, joissa kuulasta ja huoliteltua ihoa nähdään paljon. Lisäksi suosion kasvuun on vaikuttanut myös sosiaalinen media ja vaikuttajat, joiden näyttämät ihonhoitorutiinit ja "ennen ja jälkeen" -sisällöt ovat vakuuttaneet katsojat.

Korealainen kosmetiikka tunnetaan myös hyvästä hinta-laatusuhteestaan. Tuotteet sisältävät isoja pitoisuuksia innovatiivisia aktiiviaineita ilman suurta hintalappua. Tämä ominaisuus tekee tehokkaasta ja laadukkaasta ihonhoidosta saavutettavampaa isommalle asiakaskunnalle, jonka vuoksi siitä on tullut erittäin suosittua.

Korealainen kosmetiikkateollisuus on yksi maailman innovatiivisimmista. Kuluttajien tarpeisiin pystytään vastaamaan nopealla tuotekehityksellä ja trendejä seurataan tarkasti. Tutkimuksiin panostetaan myös erityisen paljon, jonka ansiosta uudet ainesosat ja konseptit leviävät nopeasti markkinoille.

Korealainen kosmetiikka tunnetaan erityisesti innovatiivisista aurinkosuojavoiteista ja kangasnaamioista (sheet mask), jotka ovat myöhemmin levinneet laajasti myös länsimaalaiseen kosmetiikkateollisuuteen.

K-Beauty aurinkovoiteissa on usein hyvin korkea suojakerroin, mutta ihotuntuma on saatu säilytettyä kevyenä, lähes huomaamattomana. Aurinkovoiteisiin on saatu sisällytettyä myös paljon ihoa hoitavia ominaisuuksia.

Kasvonaamioilla on pitkä historia useissa eri kulttuureissa, mutta erityisesti nykyinen kangasnaamio-trendi on saanut alkunsa Etelä-Koreassa 2000-luvulla. Korealaiset kosmetiikkayritykset kehittivät seerumilla kyllästettyjä kertakäyttöisiä kangasnaamioita, jotka ovat helppokäyttöisiä ja joiden teho perustuu seerumin nopeasti iholta haihtumisen estämiseen.

Yksi tunnetuista K-Beautyn ominaisuuksista on fermentoitujen ainesosien käyttö kosmetiikassa. Fermentoinnilla tarkoitetaan prosessia, jossa hiivat tai bakteerit pilkkovat raaka-aineet pienemmiksi molekyyleiksi. Tämä voi tehdä ainesosista tehokkaampia, paremmin imeytyviä ja ihoystävällisempiä. Esimerkkejä tunnetuista ainesosista ovat fermentoitu riisiuute ja Galactomyces-fermentti.

Etanauute on varmasti yksi tunnetuimmista K-Beauty-ainesosista! Se valmistetaan etanoiden erittämästä limasta, joka sisältää runsaasti vettä sekä biologisesti aktiivisia aineita, kuten allantoiinia, hyaluronihappoa, proteiineja ja peptidejä. Siinä on itseasiassa paljon samoja ainesosia, kuin meidän omassa ihossamme!

Etanauute auttaa ihoa uudistumaan häivyttäen esimerkiksi pigmenttimuutoksia ja arpia. Se sitoo kosteutta ihoon hyvin tehokkaasti, jonka ansioista ihosta tulee kimmoisa ja pehmeä. Sillä on myös rauhoittavia ominaisuuksia, jonka vuoksi se sopii myös herkälle ja ärtyneelle iholle.

Centella asiatica, tunnetaan myös nimellä gotu kola, on yrtti, joka on ollut käytössä perinteisessä Aasian lääketieteessä jo vuosisatojen ajan. Nykyään sitä arvostetaan erityisesti ihonhoidossa sen monipuolisten hoitavien ominaisuuksien vuoksi.

Centella asiatica tunnetaan parhaiten sen rauhoittavista ominaisuuksista. Se on erinomainen ainesosa herkälle, ärtyneelle ja punoittavalle iholle. Se myös tehostaa ihon omaa kollageenin tuotantoa, auttaa ihoa uusiutumaan sekä vahvistaa ihon suojamuuria.

Propolis, eli tutummin kittivaha, on mehiläisten tuottama aine, jota ne käyttävät pesän suojaamiseen ulkoisilta tekijöiltä, kuten bakteereilta ja muilta mikrobeilta.

Propoliksella on ihoa rauhoittavia ja punoitusta vähentäviä ominaisuuksia. Se myös vahvistaa ihon suojamuuria tehokkaasti, joka auttaa ihoa säilyttämään kosteutta ja parantaa sen kimmoisuutta.

Riisiuutetta on käytetty Aasiassa jo vuosisatojen ajan ihonhoidossa ja nykyään se onkin erityisen suosittu ainesosa korealaisessa kosmetiikassa. Riisiuute on hyvin ravinteikasta ja sisältää runsaasti vitamiineja ja mineraaleja.

Riisiuutetta on käytetty perinteisesti ihon kirkastamiseen ja pehmentämiseen. Se auttaa vähentämään sameutta ja tekee ihosta heleämmän. Kosteuttavan vaikutuksen ansioista se sopii erityisen hyvin kuivalle ja kosteusköyhälle iholle.

Viherkameleonttilehtiuute saadaan kasvista Houttuynia cordata, joka on Aasiassa perinteisesti käytetty rohdoskasvi. Kasvi tunnetaan myös nimellä Heartleaf sen sydämenmuotoisten lehtien vuoksi.

Viherkameleonttilehtiuute tunnetaan erityisesti ärtynyttä ihoa ja punoitusta rauhoittavista ominaisuuksistaan. Uutteella on myös antibakteerisia ominaisuuksia, jonka ansioista se voi auttaa epäpuhtauksien hallinnassa. Ainesosa sopii erinomaisesti herkälle iholle!

Uusimpana tulokkaana on PDRN, eli polydeoksiribonukleotidi, joka on DNA-fragmenteista koostuva yhdiste. Perinteisesti se uutetaan lohen tai muun kalan DNA:sta bioteknologisen prosessin avulla. Tässä prosessissa DNA-fragmentit erotellaan ja puhdistetaan, jonka jälkeen ne sopivat iholle käytettäviksi. 

PDRN stimuloi tehokkaasti ihon uusiutumista ja kollageenin tuotantoa, joka vähentää hienojen ryppyjen ja juonteiden näkyvyyttä. Se myös parantaa ihon tekstuuria ja sävyä, sekä kykyä korjata vaurioita. Iho jää kimmoisaksi, kosteutetuksi ja kirkkaaksi.

Markkinoilla on tarjolla myös kasviperäisiä PDRN -tuotteita, jotka jäljittelevät alkuperäisen PDRN-yhdisteen vaikutuksia, sisältämättä kuitenkaan mitään eläinperäistä.

Korealaisessa ihonhoitorutiinissa korostuvat erityisesti kaksoispuhdistus, tuotteiden kerrostaminen ja auringolta suojautuminen.

Kaksoispuhdistuksella tarkoitetaan sitä, kun kasvot puhdistetaan ensin öljypohjaisella puhdistusaineella, jonka jälkeen kasvot puhdistetaan vielä toisen kerran vesipohjaisella puhdistusaineella. Tällä menetelmällä iho puhdistuu perusteellisemmin, koska sekä rasva- että vesiliukoiset epäpuhtaudet ja tuotteet otetaan huomioon.

• Öljypohjainen puhdistustuote, kuten puhdistusbalmi tai -öljy, puhdistaa kasvoilta tehokkaasti rasvapohjaiset epäpuhtaudet, kuten meikin, aurinkosuojan ja talin.
• Vesipohjainen puhdistusaine, kuten puhdistusgeeli, -vaahto tai -voide, taas poistaa vesiliukoista likaa, kuten hikeä ja muita epäpuhtauksia, joihin öljypohjainen puhdistusaine ei välttämättä tehoa yhtä tehokaasti.

Kun puhutaan K-Beautysta, tulee tämä paljon puhuttu 10 vaiheen ihonhoitorutiini varmasti esille. Seuraavaksi luettelemme tämän ihonhoitorutiinin vaiheet järjestyksessä.

• Öljypohjainen puhdistus
• Vesipohjainen puhdistus
• Hellävarainen kuorinta (1-2 kertaa viikossa)
• Kasvovesi
• Hoitoneste (essence)
• Seerumi tai ampulli
• Kangasnaamio (sheet mask)
• Silmänympärysvoide
• Kasvovoide
• Aurinkosuoja (aamuisin)

Kaikki eivät suinkaan noudata tätä 10 vaiheen ihonhoitorutiinia, vaan sen voi kiteyttää vain muutamaan tärkeimpään askeleeseen, joita oma iho kaipaa.

Mainio yksinkertainen rutiini sisältää 10 vaiheen sijasta vain kaksoispuhdistuksen, kasvoveden ja kasvovoiteen, jonka lisäksi päivisin myös aurinkosuojavoiteen. Jos on valmis panostamaan hieman enemmän, on seerumin tai hoitonesteen lisääminen rutiiniin helppo seuraava askel.

Vaikka K-Beautyssa keskitytäänkin ihonhoidon tärkeyteen, on se myös tuonut maailmalle uudenlaisia meikkitrendejä. K-Beauty ei keskity meikissä peittävyyteen, vaan luonnolliseen ja kuultavaan lopputulokseen. Tutustutaan seuraavaksi meikin tunnusmerkkeihin!

Meikkipohja on kevyt, kosteuttava ja luonnollinen: iho saa näyttää iholta, ei paksun meikkikerroksen peittämältä. K-Beautyssa suositaan kevyitä meikkivoiteita, jotka sisältävät korkean aurinkosuojan. Suosittuja tuotteita ovat muun muassa tyynymeikkivoiteet (cushion foundation) ja BB-voiteet.

Luomivärissä suositaan lämpimiä sävyjä, kuten persikkaa, roosaa ja ruskeaa. Silmien rajaukseen valitaan sävyksi usein ruskea mustan sijasta. Ripset taivutetaan ja niihin lisätään vain kevyt kerros ripsiväriä.

K-Beauty-meikki tunnetaan erityisesti Aegyo sal-tyylistä, jossa alaripsirajaa korostetaan kevyesti varjostamalla ja lisäämällä sitten vaaleaa kimalletta kohokohtiin. Aegyo sal tarkoittaa suoraan suomeksi käännettynä "viehättävää rasvaa", jolla viitataan silmän alaripsirajassa olevaan rasvakudokseen, joka korostuu erityisesti hymyillessä. Meikkitekniikan myötä ilme näyttää kirkkaammalta ja nuorekkaammalta.

K-Beautyssa kulmakarvat meikataan yleensä suoremmaksi kuin länsimaisessa tyylissä. Niistä pyritään myös tekemään hennot ja luonnollisen näköiset – ei liian tummat tai terävät.